长城笔记本: 将大放异彩!2008年个人电脑路在何方？

据IDC调查报告显示，刚刚过去的2007年第四季度，笔记本销量再次赶超台式机。与此同时，在中国PC市场摸爬滚打多年的TCL电脑却在12月1日断臂出售了自己的电脑业务，正式淡出PC市场。笔记本销量的迅猛增加和TCL的淡出，不约而同的折射出2008年个人电脑发展的大趋势——以台式机为主的产品线越来越难以抵挡笔记本的攻势，个人电脑发展趋势已经偏离台式PC，笔记本业务将在2008年个人电脑市场大放异彩。

两大阵营博弈 笔记本后来居上

随着技术的进步，笔记本和台式机的性能差异逐渐缩小，价格也更加接近，越来越多的商用采购开始选用笔记本电脑替代原有的台式电脑，而在个人消费领域，不少消费者也将目光锁定笔记本，尤其是对于购买第二台电脑的用户，笔记本取代效应将更加明显。来自多家调研机构的数据均显示，虽然在PC整体市场，台式机依然高于笔记本，但在品牌PC市场，笔记本的销售已经超越台式机。自2007年开始，笔记本已成为PC厂商利润的主力军。

成本持续下降和技术不断翻新是笔记本取代台式机的最大动力。英特尔公司通过centrino的低价战略促使笔记本电脑市场一片繁荣，无线网络的普及和性能不亚于台式电脑，导致笔记本电脑在个人消费市场中表现优异。现在的笔记本电脑除了在屏幕尺寸上较台式机略微逊色之外，其它配置都已经和台式机相当接近，而笔记本在便携性方面有着台式机无可比拟的优势，因此这在一定程度上左右了消费者的购买倾向。1月8日，英特尔在北京发布了首批基于45纳米技术的笔记本电脑处理器，45纳米制程技术带来的高性能、低功耗为笔记本高效能应用指明了方向，直接带来笔记本在性能功耗比、性能空间比上的提升，为2008年的笔记本行业发展注入了更强大的动力。随着笔记本更省电，处理器性能更好，以及Wi-Fi无线宽带接入基站的普及，将有更多用户选择笔记本而不是台式机，笔记本替代台式机已经成为难以扭转的趋势。

据国外媒体报道，在2007年，笔记本电脑的销量直线飙升，上涨了21%，总销量高达3160万台，而同期台式机的销量却有所下滑4%，总销量为3500万台。预计在2008年，笔记本电脑市场势头将更加猛烈，到2011年笔记本电脑将占据电脑总销量的三分之二以上，达到全球电脑销量的66%，消费市场的71%。IDC指出，台式机与笔记本电脑的消长趋势会不断持续下去，并将在2008年超越台式机做稳半壁江山。

笔记本市场扩容品牌竞争加剧

得笔记本电脑者得天下，这已经成为众PC厂商的共识，突破了品质、性能和价格三大制约因素的笔记本电脑正势如破竹般地进入千万寻常百姓家。随着中国笔记本市场需求总量地不断放大，能否把握好笔记本市场扩容带来的机会，成为众多PC厂商当下面临的挑战。面对全球笔记本厂商兵家必争之地的中国市场，各品牌都厉兵秣马虎视眈眈的盯住这块大蛋糕，下一幕即将上演的，将是国际品牌与国产品牌之间的你争我夺。

在中国笔记本市场上，以联想、长城、海尔为首的国内品牌纷纷崛起，与国际品牌分庭抗礼，成为国产笔记本品牌中的中流砥柱。2007年末，各大笔记本厂商再次展开了激烈的撕杀，使得笔记本的品牌格局发生大幅的变动，联想、惠普、华硕与戴尔则从众多品牌中脱颖而出，四者的关注比例均在10个百分点以上，累计关注比例则占据整体市场六成以上的份额。

2008年，中国笔记本市场将呈现高速发展的态势，然而，不能不承认的事实是，由于受到了国外品牌的强烈冲击，国产笔记本仍需要克服来自内部和外部的重重压力。专家指出，国内厂商比起国际同行来，在设计能力和品牌建设上还亟需提高。

制造向品牌转移国产笔记本崛起

随着笔记本产业的成熟和消费者更加理性，单纯的价格战已经难以吸引更多的眼球，产品的性价比和品牌影响力才是各笔记本厂商在竞争中胜出的重要因素。

机遇总是垂青有准备的人，以中国最早的笔记本生产厂商长城电脑为例，我们可以看出，产业链上游技术、制造能力和品牌影响力正成为笔记本产业竞争的关键。近年来长城笔记本在市场上产销量增长迅速，最重要的原因就是长城电脑在产业链上具有绝对的优势。早在1990年，长城就开始了笔记本电脑的研究。1991年长城设计出当时“国内第一台自主设计的膝上型电脑”，建立了独立自主的研发体系。2002年，长城笔记本事业部承担了国家“无线移动笔记本电脑系列产品开发”项目，不断向产业高端和高技术发展。2000年，长城在美国建立了研发中心，目前已在美国申请了75项专利，在计算机、磁记录领域形成了自己的专利池，实现了与国外企业的“专利交换共享”。厚积薄发，长城通过十多年的技术积累，已经形成了自己的核心技术优势，为长城笔记本的研发和产业化奠定了良好的基础。

制造上的优势，让长城笔记本在同等价位的产品中，毫无疑问地拥有了更高的性能。再加之长城电脑近年来一改当初重制造轻市场的策略，开始了大刀阔斧、重塑长城品牌之路，由“制造长城”向“品牌长城”转移。2007年1月，在第40届拉斯维加斯消费电子展上，长城电脑获得了由国际数据集团(IDG)、美国市场调查及预测公司(IDC)等组织颁发的“中国消费电子领先品牌TOP10”奖项，标明了“品牌长城”在世界范围内的实力和影响力。2007年前三个季度，当行业平均增长率仅12%的情况下，长城电脑却保持了200%的同比增长，这样瞩目的成绩显然和“制造长城”向“品牌长城“的策略转移是分不开的。

业内人士认为，随着联想、长城、海尔等国产品牌的奋力崛起，2008年很可能成为个人电脑市场发展重要转折点，品牌格局将再次被打乱。

（新闻稿 2008－01－18）