海尔笔记本: 从“征服”到“简爱7” 海尔成功跨越

   从黑马入市到领舞潮流需要多久？海尔的答案是：最多两年。

   2008年海尔“征服”VM奢侈笔记本横空出世，在美国拉斯维加斯举办的国际消费电子产品展（CES）上一举夺得“全球顶级时尚电脑”称号。而近期由海尔电脑所推出的简爱7笔记本，在刚刚揭晓的“2009年度最成功设计大赛”中荣获电脑办公类产品“成功设计奖”殊荣，再次成为业界关注的焦点。

   从征服到简爱7，从一鸣惊人到引领新时代。海尔电脑的成功跨越，让我们看到了国产品牌经历市场风雨历练后的提升——不必再紧跟潮流亦步亦趋，中国品牌也可以做出不逊于任何国际大牌的漂亮笔记本。

   中国式美学海尔简爱7惊艳四座

   据了解，“2009年度最成功设计大赛”的评审标准着重于“策略”，“流程”和“成效”三个方面，要求参赛者从作品的市场定位，设计过程和产品价值来展开对作品的阐述。而这恰恰是“成功设计”的原则——以一个管理者的角度来审视设计，考察设计如何推动企业的发展，在为企业传达理念的同时创造其品牌效应。这不同于国内其他的设计大赛，不再只是设计师的技艺和才华的展示，而是上升到企业管理和品牌定位的层面。

   以“1.88全能薄”为主打卖点的海尔简爱7笔记本，正是以独到的市场定位和研发理念，博得了业内人士和消费者的高度关注。在此之前，提到超薄笔记本，国人所熟知的只有苹果、索尼、IBM等国际大牌。而其高高在上的价位和某些不肯妥协的功能设计，使得消费者对其可谓是“又爱又恨”——难道想选择漂亮与轻薄，就必须忍受极度吝啬的接口设计和大幅度的功能缩水？为此，有业内人士发出呼吁：超薄本市场想要获得良性的发展和成长，必须先通过一场“超薄革命”！

   海尔简爱7的推出让对超薄本观望已久的消费者看到了新的曙光——原来超薄本也可以拥有1个以上的USB接口，不必再为了多接一个U盘而拔下鼠标。原来超薄本也可以拥有HDMI等接口、E-sata等数据传输途径，不必在海量的数据和窘迫的蓝牙、红外之间左右为难。原来超薄本也可以实现杜比音效，不必在看大片时忍受时不时的“爆音”。极致轻薄和全能应用可以兼得，中国式美学的“平衡”二字，在海尔简爱7上获得了最佳的诠释。

   从征服到简爱7，自主创新是原动力

   “从2007年的征服VM获得美国CES全球顶级时尚大奖，到今天的简爱7荣荣膺最成功设计大奖，充分体现了海尔电脑对自主研发的不懈追求。”对于海尔简爱7获奖，一位长期跟踪海尔电脑发展的业内资深人士如此评价。

   “自主创新是品牌发展的原动力，对于海尔来说更是这样。2005年以来，海尔通过整合英特尔、微软、NVIDIA等国际顶尖供应商的全球研发资源，以国际化水准根据用户的需求进行针对性的研发和设计，开发出了一系列响当当的创新产品：解决用户‘眼睛干涩。疼痛、流泪’难题的润眼电脑、针对农村消费者开发的家家乐、针对高端商务人士开发的国内首款奢侈笔记本VM、V5系列、针对商用客户开发的拥有20项专利的永不死机的博越商用电脑以及新极光、新轰天雷、T621、T628、3G上网本、简爱7等一系列市场独享的差异化产品，引起了市场的巨大轰动。”

   如果说“征服”系列奢侈笔记本的诞生和获奖，是海尔电脑的自主研发、设计功底和国际化资源整合实力的一次淋漓尽致展现，那么简爱7的推出，则可以看到海尔电脑在用户需求和产品定位方面的又一次长足的进步。随着CULV平台的推广应用，将有越来越多的厂商进军超薄本市场，但海尔电脑凭借“科技+设计”的理念和对国际上游巨头资源的整合实力，在即将到来的超薄时代无疑开始占据市场先机。

   “事实上，海尔简爱7的横空出世和获奖，给国内大多数正陷身于拼价格、拼配置的电脑厂商传递了一个信号，即国内品牌要想走出血拼价格的泥潭，除了抓住当前电脑下乡的机遇走到农村去外，还必须坚持走自主创新和国际化资源整合相结合的道路。只有这样，才能开辟出一片新蓝海，开创出一个品牌和企业的新时代。”业内专业人士认为。

   (新闻稿 2009-11-09)