在刚刚举行的2010中国国际信息通信展上，中国移动与大唐电信合作推出的TD电子阅读器——AirPaper 50T电子书在大唐电信展台亮相。而在此前，大唐电信与新华社合作“新华频媒”电子阅读项目，并设立独资公司，高调进入电子阅读市场。
除传统的电子书厂商汉王等外，包括大唐在内，盛大、华为、方正等厂商近年来也开始在电子阅读器市场里动作频频。
今年年初，美国研究公司Display Search曾预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司进而预测，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。
——电子书在中国的市场一度被空前乐观地预估。
然而，另一种全新的移动终端——以iPad为代表的平板电脑的横空降临毫不留情地扭转了这个预测走向。只用了不到3个月时间，iPad卖出了全球电子书老大哥Kindle3年才达到的总销量——300万台，Kindle被迫不断大幅降价；来自国内商务平板电脑领军企业北京壹人壹本公司的数据则显示，E人E本T2上市首日销量即达4万台，此后一直热卖至脱销。
电子书的广阔市场尚未完全展现开来，越来越多的人却已经转而选择平板电脑。
以黑马姿态迅疾挤入的平板电脑，使移动终端阅读的市场格局正发生着微妙的变化。与此同时，中国移动、中国电信、中国联通等运营商也开始纷纷逐步涉足移动终端阅读市场。那么，未来移动终端阅读究竟会走什么样的路径，又会呈现怎样的格局？
电子书还是平板电脑？
放弃了数月前有点“长草”的汉王某款电子书，王佳刚刚从苹果店抱回一台iPad，他告诉记者：“iPad同样能看书，而且功能比电子书炫多了，上网、打游戏、看电影，何况价格并不比电子书贵多少。”
持同样想法的消费者无数。“这并不奇怪，电子书功能不过是平板电脑的标配之一。”壹人壹本COO方礼勇称。平板电脑拥有一台电脑应有的核心功能：看书、看视频、玩游戏、上网。而仅就看书这一点，与黑白屏、无背光、只能逐页翻阅的电子书相比，平板电脑可以阅读彩色图书、可以在没有外界光源条件下阅读、可以实现快速翻页预览，因为具备上网功能，你可以随时将看到的有意思的文字分享到网络中，更可以玩些彩色书签、字体变换等小把戏。
“图片生动，翻页时能看到页面卷起的形态，还能看到翻起的页面背面透出来的文字痕迹，文字和背景非常柔和，就像是在拿着真的纸质书在阅读，太棒了！”在拿到iPad的一个多月时间里，王佳甚至用它看完了很多之前拖拉很久没看完的书。
“这种神奇的感觉，远远不是电子书所能够比拟的。”方礼勇说。打开E人E本T2的电子阅读功能，看书时快速翻阅如纸，非常顺畅。更重要的是，7寸屏、440g的重量、1.1cm厚的超薄机身，超便携，长时间举起来阅读也不会觉得累，其针对高端商政用户的原笔迹手写技术，可以随时原笔迹记录下阅读心得、进行批注，并通过全网络随时发邮件、上传到微博，实现分享，同时，其在线商城中的书城提供种类繁多的书籍，并可时时增加、更新书目。而除了“读书”，它还可以上网、办公甚至娱乐。
E人E本电子阅读功能
当然，与平板电脑相比，电子书也并非周身短板。对眼睛的刺激小，适合长时间户外阅读；单一功能使得能量消耗少，待机时间很长。
但现实却是，在信息互动为主的今天，只能“读书”的电纸书功能显然太过单一。“消费者现在面临的终端很多，MP3、手机、电子书、笔记本电脑……携带起来很不方便，我们也不太会专门买一个电子书来阅读。平板电脑则综合了主流应用和各种需求，是多媒体的呈现。”互联网实验室共同创始人方兴东曾如此说。
ChangeWave Research最新一项调查显示，未来的电子阅读市场，iPad将达到40%的市场份额，远远领先于排在第二位的竞争对手亚马逊Kindle的28%。而在国内，杭州某高档商场一位国内知名品牌电子书经销商告诉记者：“我们现在设柜会避开E人E本平板电脑柜台，远离他们。”原因在于，顾客在E人E本柜台看过其产品功能后，再来到电子书柜台，几乎没有人会选择购买电子书。
电子书巨头亚马逊Kindle、索尼等已经大幅降价，国内电子书生产厂商的利润空间被挤得更小了。
“内容，将内容做到极致也许能成为电子书厂商的翻身仗。”一位业内专家指出。亚马逊正是凭借丰富的电子阅读资源,造就了Kindle的市场销售神话，现在，Kindle和盛大正凭借其背后强大的内容资源敢于大打价格战，而汉王更是信奉“内容为王”，将打造自己的书城列为重中之重。未来电子书厂商似乎可以押注在“内容”上。
但业界一个更大胆的设想却是，放弃在不擅长的电子书生产领域大打价格战，未来亚马逊、盛大将自己拥有的强大资源平台彻底开放给终端阅读器生产厂商，完全走内容销售盈利模式。这样的情况下，电子书的“内容之路”将再一次被挤得很窄——亚马逊、盛大本就与电子书生产厂商有着很大的差别，卖书才是它们的老本行，Kindle和Bambook阅读器只是为了能够让它们卖出更多类型的书籍，那么如果能够多卖出书籍，完全开放内容资源平台、将iPad、E人E本等平板电脑变成自己的销售渠道和路径，何乐而不为呢？
没有人能完全准确地指明未来，但可以预见的是，在未来移动终端阅读市场里，平板电脑向上，电子书向下。
运营商该与谁合作？
早在5月份，中国移动就率先上线手机阅读平台，并先后与华为、大唐等合作推出TD版电子阅读器。
随即，中国联通也着手布局自己的手机阅读平台。
9月8日，中国电信新业务天翼阅读在浙江揭开面纱，平台规划涉及终端与内容两部分，3年内预计带动消费60亿元。
至此，中国三大运营商已悉数进驻移动终端阅读领域。在移动终端阅读已经日渐成为人们日常生活一部分的今天，运营商具备先天优势，实行多网络、多终端、多平台策略，使用户可接入3G、WiFi等，提供更便利、无时无刻不在的移动阅读服务。
但随之而来的问题是，在内容和终端方面，运营商应该与谁合作？
内容方面，中国移动已与作家出版社、浙江出版联合集团等出版社和多家网络文学网站合作，中移动的目标是期望能够整合400家相关媒体及出版机构；中国电信与中国出版传媒公司、盛大文学等内容供应商签订了合作协议。这方面，“运营商和各大出版社、文学网站等内容提供商将会成为最大的赢家。”业内专家指出。
终端方面，手机、平板电脑、电子书是运营商目前最主要的三大合作体。这其中，手机端看上去异常凶猛——2010年上半年，中国手机阅读市场活跃用户规模达到2.3亿人，同2009年下半年相比增长26.60%。
但是，抛开市场前景疲软的电子书，相比于手机，最被业内看好的终端却是平板电脑。
“屏幕的局限性使得手机的阅读体验肯定会比较差。”方礼勇直言道。手机屏幕小，不仅3G在这种小屏幕里应用不过瘾，看起文字来很吃力，更别提它的屏幕无法实现像平板电脑和电子书那样“如纸”般的高品质阅读体验。相比之下，像E人E本这样5—9寸屏大小、显示技术精良的平板电脑显然是更好的选择——同样的全网络、超便携，但却有更好的阅读体验。
E人E本原笔迹手写记事功能
关键点还在于，除此之外，拥有电脑核心应用和强大功能的特性使得每个用户都会通过平板电脑上网，3G卡的使用将会更加普及，E人E本的终端用户的日常项目包括观看视频、收发邮件、浏览网页、在线游戏、分享信息等，平板电脑显然对网络流量的贡献非常巨大，“对运营商的贡献不仅仅体现在网络流量上，而且还会极大地提高其用户粘度，事实上可以这么说，平板电脑的爆发才能真正导致3G的大爆发，尤其是在随时分享显得如此重要的这个时代里。”业内专家指出。
E人E本T2支持无线、WIFI、3G等多种上网模式
眼下的情况是，运营商已经开始纷纷寻求与平板电脑厂商更多的合作。最新的消息是，联通正着手推进与iPad移动终端阅读的合作，并开始与其他一些平板电脑企业密切接触，电信也已在数月前推出了一款可被定制的平板电脑方案，移动甚至已经准备定制平板电脑并开始招标采购。
未来，“平板电脑将成为运营商的主流合作终端。”业内专家告诉记者。
(新闻稿 2010-11-19)
