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勇夺京东天猫四冠王 荣耀MagicBook营销新玩法值得借鉴

上传:侯鸟     来源:信息存储服务     日期:2020-06-18

[摘要]  
   荣耀笔记本Pro 2020获得京东&天猫平台16英寸以上大屏轻薄本销量销售额四冠军!荣耀MagicBook系列能在众多PC品牌的竞争中脱颖而出,除了拥有过硬的品质,超乎以往的体验之外,还有“够刚”、“够大胆”的创新营销玩法,实现了品牌与市场的双赢,树立PC行业创新营销的新标杆。
 
[正文]    

   一年一度的618年中大促正式落幕,作为笔记本行业的后起之秀,荣耀MagicBook系列收获了用户和销量的双丰收。荣耀智慧生活官微宣布,618期间荣耀笔记本系列京东平台仅8分钟销量破万!荣耀笔记本14更获得京东平台轻薄本单品销量冠军。荣耀笔记本Pro 2020获得京东&天猫平台16英寸以上大屏轻薄本销量销售额四冠军!荣耀MagicBook系列能在众多PC品牌的竞争中脱颖而出,除了拥有过硬的品质,超乎以往的体验之外,还有“够刚”、“够大胆”的创新营销玩法,实现了品牌与市场的双赢,树立PC行业创新营销的新标杆。

勇夺京东天猫四冠王 荣耀MagicBook营销新玩法值得借鉴


口碑式营销:数码达人100%拆机直播,好品质就敢这么“刚”

   受到疫情的影响,视频直播成为众多品牌口碑营销的首选。不过,与其他品牌通过明星体验展现产品品质的方式不同,荣耀MagicBook笔记本则是邀请笔记本圈内知名的数码博主奥拉猪汪(猪王)做客直播间,通过一场100%的拆机直播,将产品每个部件层层拆解,对每一个细节深入解读,让消费者可以全面、深刻了解到荣耀MagicBook笔记本过硬的品质。

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   有的网友会问,这不就是一个拆机直播吗?笔者想告诉你的是,它的难点也恰恰是这四个字-“拆机”和“直播”。“拆机”,实际考验的并非拆机人,反而是被拆机器的品质。而“直播”意味着拆机的每个过程,产品的每个细节设计,都会第一时间通过网络传播出去,不允许现场有任何的差错。由此导致“拆机直播”的口碑传播方式,存在过程不可控,整体风险更大,对于产品的品质要求更高,所以我们很少看到有品牌愿意这样做。

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   但是,荣耀MagicBook毅然选择如此“刚”的方式展现产品的品质,有诚意,有魄力,更让我们看到了荣耀MagicBook对于品质的信心。在直播中我们看到,不仅外观上的温润与时尚设计频获猪王的称赞,拆机后,整齐划一的底部螺丝直线排布,4600个铝合金高速钻孔组成的散热口、音箱腔体四周为了防止键盘共振特别增加的挡墙密封等等细节同样令人印象深刻,并赢得上万网友的点赞以及媒体的好评。

   正如脑极体提到的,“荣耀将PC产品的控制严苛到一丝不苟的地步,甚至令行业感到震撼。”确实,目前笔记本市场产品同质化严重,很多厂商盲目追求利润忽略了用户真正关心的品质问题,这也成为了用户为什么这么关注本次直播,并更愿意为拥有好品质的荣耀MagicBook买单的主要原因。显然,这次很“刚”的口碑营销方式成功了。

体验式营销:大胆联合花瓣网,科技圈与设计圈的灵感首次碰撞

   如果说,“100%拆机直播”的方式展现了荣耀MagicBook的“硬气”,那么选择与国内著名设计网站花瓣网合作则让我们看到了它的“大胆”,毕竟科技圈与设计圈如同两条平行线。那么,如何让用户感受到荣耀MagicBook的好,又如何通过“体验式”营销达到传播目的呢?

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   与很多品牌选择设计师体验输出内容的方式不同,荣耀MagicBook直接通过设计师擅长的“设计”入手,以荣耀MagicBook Pro理想屏为创作原点,大胆创新构建他们梦想中的理想世界。短短数天,参赛作品高达数百幅,设计师们的奇思妙想与16.1英寸理想屏完美融合,超窄边框的设计让设计师的灵感不再受限制,100%sRGB高色域真实还原每个绚丽的梦想世界,广受参赛设计师的好评。

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   而此次荣耀MagicBook成功破圈,除了荣耀MagicBook Pro 2020过硬的产品品质,更重要的是荣耀对于用户的深度洞察。众所周知,设计师对于屏幕的要求非常高,市面上的笔记本很难达到他们的要求。因此,荣耀MagicBook Pro 2020在15.6英寸机身内装进一块16.1英寸理想屏,既保证了轻薄与便携,又实现了设计师梦想中的大屏。同时,16.1英寸理想屏支持100%sRGB高色域和护眼模式,确保了色彩精准还原,又确保设计师长时间看屏幕的健康问题,全方位解决设计师日常工作中的使用痛点。

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   如果说,与花瓣网的联合是荣耀MagicBook一次成功的破圈体验式营销,我更认为,这是荣耀MagicBook与用户的又一次深度“交心”。没有硬式的卖点传播,也没有花哨的传播方式,只是通过展示设计师的创意才华,构建他们心中的理想世界,便让用户了解到了产品的好,这样的真诚的“交心”又怎会得不到他们的“回响”!

跨界式营销:与国漫IP《伍六七》合作,破次元壁引发年轻人共鸣

   荣耀总裁赵明曾表示,荣耀的用户以年轻人居多,而当下的年轻人有个性,爱自由,爱表达,没有创新的产品很难打动他们。因此,荣耀提出“生活与你,一起升级”的智慧生活理念,从生活理念、方式等多个维度与年轻人建立联系。而此次与国漫IP《伍六七》破次元壁的跨界式营销合作,便是荣耀MagicBook与年轻人生活理念、生活方式的一次精神层面的深度沟通。

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   在2018年4月份开播后,《伍六七》的故事以主角伍六七寻找失去的记忆为主线,凭借独特的风格,清奇的画风以及热血暖心的剧情,俘获了全球年轻人的欢心。从目前获悉的信息来看,《伍六七》的重要角色伍六七与可乐在加盟“MagicBook驻岛办”后,将围绕融合了斯特国黑科技的荣耀MagicBook Pro 2020解锁跨次元新剧情。同时,荣耀MagicBook 也将通过跨界式的情景设定,以及全新的内容设计给年轻用户带来一种沉浸式新鲜体验,非常值得期待。

   荣耀MagicBook一直以“高能、先锋、科技”为目标,通过不断创新产品,不断升级体验的方式,为当下年轻人传递一种生活态度、生活方式和生活理念,构建他们梦想中智慧生活。而这恰恰跟《伍六七》中“用爱与包容化解仇恨与偏见”传递青春正能量的核心高度一致。

   荣耀MagicBook与《伍六七》强强联合,不仅让年轻用户更深刻的理解荣耀MagicBook品质及背后的智慧生活理念,同时也进一步与新青年群体建立强烈和紧密的情感共鸣,最终实现与国漫IP合作的破壁出圈,此举可谓是“跨界式营销”的最高境界。

   通过盘点我们不难发现,无论是口碑式、体验式还是跨界式营销,皆是基于荣耀MagicBook对于用户的深刻理解,以及“越级”的产品品质,因此荣耀MagicBook在618夺冠全凭实力。荣耀MagicBook凭借雄厚的技术积累和不断的研发投入,通过创新打造过硬品质的产品,为带来用户梦寐以求的PC体验。也正是因为这份对于品质的信心,让每一次颠覆性的营销都能收获1+1远大于2的效果,堪称PC行业营销的典范。更重要的是,荣耀MagicBook通过颠覆式的营销方式,也将为PC行业的发展带来新的启发。

   (新闻稿 2020-06-19)


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