TCL笔记本: 新迅驰时代 TCL集团制胜之道-抢攻迅驰四

完美匹配背后的“隐性”竞争力

   “TCL电脑目前的产品价值创新最直接的表现就是完美匹配第四代迅驰和Vista。”TCL电脑市场部负责人表示，“事实上，我们的产品价值创新是双纬度的：横坐标是消费需求，而纵坐标则是新技术价值。因此，TCL电脑是在最完美匹配新技术平台、新操作系统的同时，将自身的研发能力作为上游新技术价值的延长线，与消费核心需求建立起了链接。”

   实际上，从某种层面上讲，第四代迅驰与Vista一样，将娱乐、视频等新的功能和体验提到了前所未有的高度，实现了电脑产业软硬件发展的一致性。而TCL依据对“屏时代”到来的洞察，敏锐地将视觉显示的质量和效度、电池续航能力两大诉求作为重点提取出来，在第四代迅驰和Vista的高平台上，联手英特尔CPG设计团队研发出独有的“丽屏”技术及智能电源管理技术，这两项独有技术，使得VISTA的屏幕表现更加华丽鲜活，并且提升了近30%的续航时间，从而打破了VISTA的华丽显示与电池续航缩短这一技术悖论。而基于VISTA  sidebar技术而设计的OSD界面，更是为这一技术提供了简便快捷的操作方式。这使得TCL丽屏T45成为最完美匹配第四代迅驰和Vista的产品。

   从此不难看出，在完美匹配目前两大核心技术平台的背后，TCL电脑成功的关键在于准确把握了PC厂商在产业链环节中的关键价值点，以消费需求洞察和自身的研发实力对上游技术进行整合。

从技术领先到消费体验的品牌观

   在技术发展一日千丈的中国PC行业，消费者被品牌所制造的多重技术概念所围绕，过渡地追逐技术概念，往往使PC厂商陷入虚而不实的技术至上陷阱之中。这导致传统的由技术所支撑的品牌营销概念已经难以适应市场，而由技术向消费体验的迁移逐渐成为打造品牌的关键。

   事实上，新技术零时差落地终端和以消费需求为导向的产品价值演绎背后恰恰体现出TCL电脑由技术升级向消费体验过渡的品牌观。TCL电脑市场部负责人表示，“我们认为消费体验有两个层面的内涵：一是及时性所带来的新奇体验，二是独特价值性。TCL电脑将品牌力的提升建立在这双重内涵构筑的消费体验之上，让技术掌控品牌的现状真正向消费体验主导品牌的方向发展。”

   有行业人士分析，P4时代与未来的新科技时代所不同的是，技术本身已经难以承载企业的核心竞争力。TCL电脑深刻识别出两个背景中的竞争方式差异，把握并及时调整品牌竞争力，通过基于企业内部高速反应链条、高效渠道产品流通基础上的上游技术优势整合，以为消费体验主导的品牌观抢占了市场先机。

   在竞争态势复杂的中国电脑行业中，企业决胜的关键已经由纯粹技术领先向针对市场趋势的高速反应力、研发力和资源整合力构筑的复合性竞争力转移。凭借发展的眼光、以消费体验为核心的品牌发展策略及合纵连横的能力，TCL笔记本“复制”其在台式机市场的P4辉煌指日可待！

（第三媒体 2007-05-12）