世上但凡名贵的东西，血统往往就是其身份的象征。在这个品牌为王的时代，其人其物也难免打上了血统的烙印，血统的概念虽然已经泛化，但是血统支撑的价值却显得纯真起来。看看都市中翻滚的广告，最拨动人们心弦的车、房、奢侈品都因打上了产地的烙印而凭空升值若干，血统仿佛成为去除平凡的良方。前不久，汉创提出了MP3的血统论，对MP3市场糅进了海派文化的精髓，以其文化来界定产品气质，自是给人一种全新的感觉。
扛研发自主大旗，汉创玩转音色
汉创公司是一家以消费类电子产品开发生产为主业的高科技企业，在国内的MP3代工出口领域占据相当重要的位置。2004年出口海外市场MP3超过40万台，U盘超过50万只，摄像头超过20万只，海外市场销售总额超过3500万美元。预计2005年单MP3出口就将突破100万台。面对国内繁杂的市场状况，在国内MP3市场洗牌的号角吹响之前，汉创借助强大的外销实力，长期积累的研发实力，审时度势以自有品牌“HATRESS”正式进军国内MP3市场。
知己知彼，方能百战不殆。进军国内市场之初，汉创已经对国内市场进行了细致的市场调查和分析：国内市场的MP3销售额要远远高于目前所有市场调研公司的数据；目前的市场正在走向成熟；消费者的消费开始走向理性，MP3的品牌时代已经来临，靠一款好产品包打天下的时代过去了。
在数码消费领域，汉创认为，感性消费和理性消费并重，对于外形，年轻人非常在意是否够酷、够炫的色相，而对于MP3的根本魅力，他们更在意的是音质和容量。
在汉创MP3团队中，技术研发人员所占比重为10%，这相比一般厂商根本没有研发有着天壤之别，所以汉创独模产品的推出也就是顺理成章。在已经推出的HC900系列、HC910c系列产品，汉创研发团队深挖中国传统文化的精髓所在，设计出了与众不同的汉文化系列产品：HC900系列的如意长生锁的造型，HC910c系列的可爱玉枕的推出。辅以丰富的个性色彩和细节设计，震撼了众多的消费者。毕竟在欧美日韩文化作为主导的MP3市场，乃至中国的产品设计市场，中国特色的东西太少了。众多的厂商抛弃了传统，却学的什么都不像。这次汉创产品外观设计上的民族寻根，虽然还不够彻底还处于继续摸索的阶段，但已经体现了中国企业在外观设计上的重大突破。
在MP3的心脏制作中，汉创同样毫不逊色。与PHILIPS强强联合，是目前国内唯一获得PHILIPS授权并能够自行开发PHILIPS方案的生产厂家，彻底颠覆了其它MP3设计号称其产品基于PHILIPS方案的厂家，大部分都是在别人开发好的方案上简单加工的模式，两种设计模式表现出的明显不同就是，后者产品后续技术支持、发展力量不足。而依托强大的研发队伍，别人的缺点正是汉创的特别优势所在，以其长攻敌之短，威力自然锐不可当。
中国传统设计和世界顶极技术的结合，中西合璧，在MP3市场焕发出了耀眼的光芒。
扬海派文化底蕴，血统颠覆时尚
在余秋雨、陈逸飞等文化名人的带动下，近年来吸纳百川、善于扬弃、追求卓越、勇于创新的海派文化引起了广泛的关注。这在汉创对于MP3血统的打造上同样可以看到清晰的烙印。汉创最初在深圳建有生产制造中心，为了品质管理方便，进一步贴近消费者的需求生产出卓越的产品，2004年成立汉创（上海）生产制造中心。研发、营销和生产三个中心的进一步融合，充分保证了汉创海派文化的纯正味道。
在产品方面，汉创先是娴熟运用“拿来主义”。飞利浦芯片是MP3业内无可争议的老大，优良的产品性能在很大程度上就是一款产品音质的保险箱，但汉创并不满足于此。全力改进飞利浦MP3解决方案，在其基础上进一步体现汉创品牌的个性和文化，以极具特色的产品吸引消费者关注的目光。
在设计外观上更是充分体现了善于扬弃的海派文化特点。一方面放弃了类似其他公司试水性质的市场预演；另一方面寻根民族传统，以中华民族最为传统的吉祥物长生如意锁作为入市契机，吸纳国际流行风格加以改进，后续产品的推出充分了体现了汉创自主研发、自行生产的强大实力。作为熟悉国际市场的大厂商，汉创以长期耕耘国际市场的国际化眼光，在MP3音质上，完全信任飞利浦的技术，承诺所有的产品均采用飞利浦芯片，为消费者提供一流的产品，海派文化的创新精神彰显无疑。
汉创通过飞利浦技术、自主研发设计和自主生产的紧密结合，把体面、大气、精致、实用、实惠有机的结合在了一起，海派血统MP3的概念跃然而出。只有民族的才是世界的。东方文化的博大精深在经济全球化的今天，我们要屹立于民族之林，就不能只是邯郸学步和杞人忧天，汉创以自己海派文化的方式展现了自己产品的独树一帜。
笔者认为，海派文化的存在是可以值得骄傲的，因为一种受到批评的文化，本身就说明其影响力，当很多人边骂着上海人小气促狭边在南京路淮海路大肆购物的时候，海派文化已经胜利了；年轻人使用着汉创纯正的海派血统的MP3时，汉创已经达到了自己的目的，真正的胜利了。
在MP3越来越平民化的今天，消费者的多元化需要日益增长，今天的消费者已经不再只满足于功能化消费，转而转向个性化的追求。但不管如何，如果有更多体现民族文化，承载传统气质的产品出现，百家争鸣，无疑将更大的丰富MP3市场，促进这一市场的进一步发展。
MP3承载的文化内涵能否成为这一市场的又一个热点，汉创能否以此为契机，颠覆时尚的传统概念，让我们拭目以待！（新闻稿 红玛雅提供 2005-09-22）